什么是广告到达率
所谓广告到达率是反映广告媒体可用性的重要指标,它用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。
广告到达率的计算公式
广告到达率的计算公式为:
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计算到达率时,一位观众不论他暴露于特定广告信息多少次,都只能计算一次。到达率适用于一切广告媒体,惟一不同之处是表示到达率的时间周期长短各异。一般而言,电视、广播媒体到达率的周期是4周,这是由于收集、整理电视、广播媒体有关资料要花费4周时间;杂志、报纸的到达率通常以某一特定发行期经过全部读者的寿命期间为计算标准。
广告到达率调查
对广告到达率的调查主要应涉及到:
(1)广告投放后,有多少实际到达目标受众;
(2)实际到达目标受众的广告中,多少的是有效到达;
(3)广告实际投放数量与实际达到、有效到达广告数量的比较数据。
提高广告到达率的实例
广州市针对区域发行的报纸有:《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》,其中《广州日报》在广州市区的发行量、影响力最大,针对消费人群层次较多;《羊城晚报》以广州市发行为主,但弱于《广州日报》,同时覆盖珠三角地区,针对消费人群层次较多;《南方都市报》面向珠三角地区发行,对该地区的覆盖面较大,但整体发行量低于《广州日报》。
2003年3月对全国区域投放“逐行新贵、更胜一筹”的主题促销报版一次1/2彩色版广告,广州分公司市场部根据活动目的并结合该次广告投放的频次(投放一次)综合考虑,选择投放广州市发行量最大的《广州日报》,使得单位广告投放的覆盖人群数量最大化;4月针对“五一” 促销活动全国进行两次1/4报版广告投放,广州分公司采用了不同的投放策略,选择投放《羊城晚报》和《南方都市报》,通过提高广告覆盖面和两家报媒影响不同的消费人群,提高整体广告投放对目标消费对象的广告到达率。
参考文献
↑ 綄鎂メ心情.广告投放决策
